O mercado dos meios impressos está no seu melhor momento. As taxas de crescimento excedem as expectativas mais ousadas expressadas há alguns anos atrais. Precisamente no âmbito dos meios de informação, o jornal é o que mais se destaca. A publicidade alcança cifras jamais atingidas. Onde? Fica evidente: na mídia impressa. O volume de mercado mundial de produtos impressos atingiu em 1999 o importe impressionante de 736 mil milhões de euros. Ao reunir estes dados, partiu-se das regiões de Europa Ocidental, Europa Oriental, América do Norte, América Latina, Ásia, Oceania, Oriente Meio e África. Como base tomou-se o chamado “volume medial” da impressão, onde ficam incluídos não somente os valores de produção, senão a totalidade de prestação comunicativa, em especial os ingressos editoriais e publicitários. Também avaliaram a impressão de embalagens, pois em quanto a volume representa uma das categorias de produtos mais importantes. O informe subdivide-se em cinco tipos de produtos, dos quais cada um se destaca por determinadas propriedades especificas.
¿Em qual situação se encontra hoje a mídia impressa dentro do mercado atual e como se desenvolverá no futuro? Para responder à pergunta se colheram e avaliaram dados de fontes disponíveis a nível internacional. O resultado foi super positivo: Primeiro ficam as chamadas “rocas”, que resistem qualquer corrente sem importar o forte que seja, devido ao seu enorme volume de mercado. Sob esta categoria situam-se os jornais e revistas que ocupam quase o 38% da totalidade do volume da impressão. O que anos atrais parecia impossível, ocorre agora: ¡Até as figuras estáticas como as rocas podem crescer! Quase em todo mundo, as taxas de crescimento nominais de jornais e revistas aumentam a mais do 4%, o qual acontece ao renascimento da mídia impressa como portadora publicitária. Tendo em conta as correntes de informações nos meios eletrônicos, aparece a tendência a consultar novamente o jornal, o qual oferece as pessoas à informação procurada no lugar de costume deles. Logo podemos citar aos chamados “vendedores”, os que se acham em todas partes, seja na caixa postal ou, bem posicionados, na leitura matinal: materiais publicitários, suplementos, Correio Direto e catálogos os quais ocupam aproximadamente o 20% do volume meio mundial da impressão. Para estes vendedores registram-se também fortes taxas de crescimento, em parte superiores ao 4%. Quase nenhuma empresa pode prescindir da publicidade impressa. Até no E-Bussines dá se importância aos folhetos publicitários, anúncios em jornais e Correio Direto. Depois existe um grupo de produtos entre a mídia impressa que se dá bem com seus irmãos eletrônicos ajudando-se um ao outro sem se atrapalhar mutuamente. Os chamados “complementares”. Trata-se de livros, mapas, listados telefônicos e memórias. A sua participação no mercado chega ao 15% e suas taxas de crescimento meias, nominais, oscilam entre o 2 e o 4%. O mercado de livros experimenta uma reanimação considerável, graças ao E-Comemerce: O 54 % de todos os produtos vendidos on-line no mundo inteiro são livros. A impressão é absolutamente imprescindível nas embalagens e calendários ou pôsteres. Aqui não existe embalagem virtual. No entanto existam mercadorias, haverá embalagens. ¡Atualmente ninguém pode imaginar embalagens sem imprimir! Precisamente por ficar fora do mundo virtual, os chamados “resistentes”. Este setor atinge uma participação de quase um 25% no mercado. Desde o ponto de vista global, precisamente as embalagens registram uma taxa de crescimento do 5%. Finalmente temos que citar aos que estão “em perigo”, ou seja, os Newsletter, cartões de parabéns, manuais e formulários, com pouco ou nada de crescimento positivo e os quais acabam sendo trocados pelas publicações e formulários on-line, e-mails e SMS. Atualmente têm uma participação de mercado do 4,5% no volume mundial da impressão, ou seja, não diminuem a tendência de auge geral, nem o volume do potencial no ramo gráfico. Um mercado de interesse especial para o ramo gráfico é o da Europa Oriental, aonde existe um produto impresso com taxas de crescimento nominais inferiores ao 4%. Isto acontece pela apertura para com Ocidente e a liberdade de imprensa finalmente atingida. Existe um crescente número de produtos os quais requerem embalagem e publicidade e existe um crescente numero de opiniões que quer ser lido. Mais da metade do volume da mídia impressa corresponde aos jornais, no entanto, as revistas que constituem “rocas” em outras regiões, aqui somente representam “pedrinhas” – mas com uma taxa de crescimento nominal do 14%. Em América Latina , as “rocas” são excedidas pela “coluna de embalagens” superior ao 30% de auge o qual praticamente atinge o céu. As revistas atingem quase o 10% e os jornais mais do 15%. Mas também estas “rocas” crescem. ¡E muito!
Para resumir: Crescimento sem parar. Por onde seja visto o mercado para produtos impressos, atualmente é um mercado enorme e continua em aumento. Convém beneficiar-se da dinâmica inerente. Quem investe hoje no lugar certo, terá amanhã o futuro assegurado.
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