El mercado de los medios impresos está en pleno auge. Las tasas de crecimiento exceden las expectativas más osadas expresadas hace sólo unos años. Precisamente en el ámbito de los medios de información, el diario es el que más se destaca. Y la publicidad alcanza cifras jamás logradas. ¿Dónde? Claro está: en los medios impresos. El volumen de mercado mundial de productos impresos alcanzó en 1999 el importe impresionante de 736 mil millones de euros. Al reunir estos datos, se partió de las regiones de Europa Occidental, Europa Oriental, Norteamérica, Latinoamérica, Asia, Oceania, Oriente Medio y Africa. Como base se tomó el así llamado volumen medial de la impresión que no sólo incluye los valores de producción, sino la totalidad de la prestación comunicativa, sobre todo también los ingresos editoriales y publicitarios. También se evaluó la impresión de embalajes, pués en cuanto al volumen representa una de las categorías de productos más importantes. El portafolio se subdivide en cinco tipos de productos, de los que cada uno se destaca por determinadas propiedades específicas.
¿Cómo está la situación de los medios impresos dentro del mercado hoy en día y cómo se desarrollará en el futuro? Para responder esta pregunta se recogieron y se evaluaron datos de fuentes disponibles a nivel internacional. El resultado es más que positivo. Primero están las llamadas «rocas» que resisten cualquier corriente, por más fuerte que sea, debido a su enorme volumen de mercado. Bajo esta categoría se sitúan los periódicos y revistas que ocupan casi el 38 % de la totalidad del volumen de la impresión. Y lo que hace años parecía imposible, ocurre ahora: ¡Incluso figuras tan estáticas como las rocas pueden crecer! Casi en todas partes del mundo, las tasas de crecimiento nominales de periódicos y revistas ascienden a más del 4 %, lo que se debe al renacimiento de los medios impresos como portadores publicitarios. En vista de las olas de informaciones en los medios electrónicos, no es de extrañar esta tendencia: la gente tiende a consultar nuevamente su diario que le ofrece la información buscada en el lugar acostumbrado. Luego cabe citar a los llamados «vendedores», los que se encuentran en todas partes, sea en el buzón o, bien posicionados, en la lectura matutina: materiales publicitarios, suplementos, Correo Directo y catálogos que ocupan aproximadamente el 20 % del volumen medial mundial de la impresión. Para estos vendedores se registran también fuertes tasas de crecimiento, en parte superiores al 4 %. Apenas ninguna empresa puede prescindir de la publicidad impresa. E incluso en el E-Business se atribuye importancia a folletos publicitarios, anuncios en periódicos y Correo Directo. Después existe un grupo de productos entre los medios impresos que se aviene maravillosamente con sus hermanos electrónicos favoreciendo el uno al otro en vez de entorpecerse mutuamente. Los llamados «complementarios». Se trata de libros, mapas, listines telefónicos y memorias. Su participación en el mercado llega al 15 % y sus tasas de crecimiento medias, nominales, oscilan entre el 2 y 4 %. El mercado de libros experimenta una reanimación considerable, gracias al E-Commerce: El 54 % de todos los productos vendidos online en el mundo entero son libros. La impresión es absolutamente insustituíble en los embalajes y calendarios o posters. Aquí no existe el embalaje virtual. Mientras haya mercancías, habrá embalajes y envases. ¡Actualmente ya nadie puede imaginarse embalajes/envases sin imprimir. Precisamente por quedar fuera del mundo virtual, los llamados «resistentes». Este sector alcanza una participación de casi un 25 % en el mercado. Desde el punto de vista global, precisamente los embalajes registran una tasa de crecimiento del 5 %. Finalmente hay que mencionar a los que están «en peligro», es decir, Newsletters, tarjetas de felicitación, manuales y formularios, los que apenas tienen tasas de crecimiento positivas y los que quedan reemplazados más y más por publicaciones y formularios online, E-Mails y SMS. Actualmente tienen una participación de mercado del 4,5 % en el volumen mundial de la impresión, o sea, no merman la tendencia de auge general, ni el volumen del potencial en el ramo gráfico. Un mercado de interés especial para el ramo gráfico es el de Europa Oriental, donde apenas existe un producto impreso con tasas de crecimiento nominales inferiores al 4 %. Esto se debe indudablemente a la apertura hacia Occidente y a la libertad de prensa finalmente conseguida. Hay un creciente número de productos que reclama el embalaje y la publicidad y hay un creciente número de opiniones que quiere ser leído. Más de la mitad del volumen del medio de impresión les corresponde a los periódicos; en cambio, las revistas que constituyen rocas en otras regiones, aquí representan piedrecitas – pero con una tasa de crecimiento nominal del 14 %. En Latinoamérica, las «rocas» son excedidas por una «columna de embalajes » superior al 30 % de auge que llega prácticamente hasta el cielo. Las revistas alcanzan casi el 10 % y los periódicos más del 15 %. Pero también estas «rocas» crecen. ¡Y crecen mucho!
En resumidas cuentas: Crecimiento sin parar Mirándolo como se quiera, el mercado para productos impresos, hoy en día ya es un mercado gigante y sigue en aumento. Conviene beneficiarse de la dinámica inherente. Quien invierte hoy en el lugar justo, tendrá mañana el futuro asegurado.
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